2026年移动广告市场年度观察：规模、结构与机会

2025年全年，国内移动广告大盘延续稳中有进的走势。根据平台后台累计的投放数据估算，整体盘量较上一年度保持约8%的自然增长，其中品牌展示类预算占比由31%回升至34%，效果类依旧贡献六成以上消耗。

从品类结构看，游戏、电商、在线教育三个行业合计贡献了平台近五成的广告消耗。游戏侧以中重度RPG和休闲消除类买量为主，单款新游上线首周的素材更新频率从过去的每天3组提升到每天8到12组。

本年度值得重点关注的三个增量赛道分别是：本地生活服务类商家的程序化投放、厂商预装与系统级场景的联合变现、以及跨境品牌在出海方向上的素材本地化需求。平台将在二季度陆续开放对应的行业模板与对接通道。